《求是》编辑部:中国之治最基本最稳定最可靠的保障
2021-09-29 03:25:38

从5月起,编辑部中抖音就推出了“种子计划”,编辑部中面向服饰鞋包、美妆个护、家具家电等5个品类商家,提供0门槛开通直播购物车、流量扶植、技术服务费减免等政策,并在多个产业带组织了赋能培训,以帮助商家快速冷启动。

一年一度的“双十一”向来是各大电商平台兵戈相争之地,治最最稳障但随着内容、治最最稳障社交等领域纷纷与电商融为一体,双十一也逐渐成了腾讯、抖音、快手等纯电商以外平台的“肥肉”。今年,基本抖音对双十一的布局可谓十分壮观,基本平台推出的“11.11抖音宠粉节”几乎可以媲美老牌电商的双十一活动。各类型优惠福利、明星直播、好物推荐......淘宝拼多多这类电商平台有的玩法,抖音电商通通都安排上了。

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在“11.11抖音宠粉节”的活动页面,定最的保抖音展示了“宠粉专场”和“热门主播”两个板块。“宠粉专场”版块完美覆盖电商双十一的各类福利模式:定最的保从秒杀频道、粉丝优惠券、跨店满减等优惠福利,到幸运免单、抖音宠粉专享等更大力度的优惠玩法,无不彰显抖音在电商界的野心。而作为“网红主播”的摇篮,可靠抖音自然也不会落下自身原有的优势,可靠另外还将近年双十一必不可少的明星加持项目也收入囊中。活动当日,抖音邀请到罗永浩、呗呗兔、朱瓜瓜、陈赫、胡海泉、李晨、孙俪、戚薇、李诞等各大主播和明星齐聚。以短视频起家的抖音,直播是天然的优势,也是能够与其他平台抗衡的重要筹码。同时,编辑部中与各大品牌合作是抖音电商进军电商领域的必经之路,编辑部中“品牌直播间”成为下一个重点。在“11.11抖音宠粉节”中,抖音接入苏宁、小米、小米有品、网易严选等不同品类的知名品牌,组成“品牌直播间”,弥补了平台在优质产品上的短板。

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值得一提的是,治最最稳障抖音还特别设立了“抖音匠心宠粉”分会场,治最最稳障用以扶持传统手工艺人,这也将抖音“好内容”的平台定位凸显了出来。虽然与其他天生自带流量的活动相比,这一会场在消费者眼中未必是最受欢迎的,但对抖音电商的品牌认可度来说,是一个十分贴切的设定。?抖音电商相比各大电商巨头,基本双十一的经历屈指可数。在抖音诞生的2016年,基本双十一这一购物狂欢节已经历时8年,而抖音是在2018年才开始布局电商,也是去年才首度参加双十一。

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但从抖音在双十一开展的活动来看,定最的保它在电商方面的布局已经逐渐成熟。与此同时,也可以看到抖音背后的字节跳动希望通过电商来扩大版图的野心。

这从节前准备也可见一斑。为备战此次“11.11抖音宠粉节”,可靠抖音电商完善了平台体系建设,可靠在商家培训、发货规则、平台售后等方面进行全面扶持和提升,并进行了“品牌广告精准化”、“竞价广告便捷化”、“加热流量包”三大产品流量升级。正如在2020年初腾讯投资IF大会上腾讯公司总裁刘炽平的分享,编辑部中“资金和流量只是养料,编辑部中创业公司要有核心能力,企业发展首先是一场长跑,最重要的还是企业本身的体能、技巧以及意志力,这些才是企业最核心的能力。”

治最最稳障大消费赛道投资进入深化期2018年后,基本腾讯大消费投资的触角越来越广,基本腾讯投资了喜茶、Tims咖啡等消费品牌,还有便利蜂、兴盛优选、谊品生鲜等为代表的便利店连锁、社区电商、生鲜电商新兴商业模式。腾讯在大消费领域进一步向消费、服务品牌和新兴商业模式延展。

夏尧表示,定最的保腾讯投资看好整个中国大消费市场的前景,定最的保其中,各个行业消费升级中蕴含的投资机会,中国人口多样、多层结构下的消费行业结构性投资机会,以及传统消费品或服务业数字化转型升级过程中衍生的投资机会,是腾讯投资看好的大消费三大投资方向。按照这个逻辑,可靠腾讯投资了谊品生鲜,可靠夏尧介绍,“我们当时把市面上的生鲜企业都看了一遍,为什么选择谊品,它的业态跟企业社区生鲜店很不一样,400平米的店铺却能提供全品类生鲜产品组合,既有蔬菜又有水果肉类,满足老百姓一日三餐基本需求。”

(作者:光电子)